Lorenzo Richeldi, zio dei fratelli Grani e noto imprenditore di successo,  spinto dalla necessità di reperire materia prima a prezzi più convenienti, intuendo le potenzialità del mercato, inizia negli anni ‘60 a compiere i primi pionieristici viaggi in Cina dai  quali importa anche le cosiddette “cineserie”, sorta di “gadget” di artigianato locale di cui omaggiare i propri clienti e amici. Agli occidentali piacciono le “cineserie” e allora si decide per aumentare l’importazione. Il business inizia così a diversificarsi e nasce Giocoplast Import/Export S.p.A. Giocoplast comincia a specializzarsi nella produzione di articoli natalizi, divenendo negli anni successivi leader di mercato nel settore. Nasce la divisione Giocoplast Promotion, specializzata nella produzione di gadget e articoli di vario genere per conto di aziende da utilizzare per campagne promozionali alla clientela: una versione rielaborata in chiave più moderna di quanto già gli zii facevano con le “cineserie”. L’azienda diviene presto uno dei maggiori leader in Italia nella produzione di articoli promozionali basati sulle migliori licenze relative a personaggi del mondo dell’entertainment (serie tv, animazione, film, musica) e dello sport. Giocoplast Promotion viene trasformata in Grani & Partners S.p.A. nel 2002 e, alla fine dello stesso anno, nasce a Hong Kong anche la controllata Grani & Partners HK Ltd. Nella prosecuzione della strategia di allargamento dei prodotti al nuovo target nasce Preziosi Collection, divisione interna all’azienda specializzata nella creazione di prodotti collezionabili ed editoriali di successo distribuiti in edicola e rivolti al pubblico dei più piccoli. Grani & Partners S.p.A. fa nascere Preziosi Food s.r.l., grande gruppo alimentare e fusione vincente tra due brand affermati, Dolci Preziosi e Salati Preziosi, per raggiungere nel mercato dei prodotti alimentari d’impulso il più ampio pubblico di giovani e giovanissimi.